2022年北京冬奥会举办期间，国乒传奇选手马龙作为冬奥火炬传递的重要代表亮相，跨界冰雪场景传递体育正能量的画面，至今仍是不少体育迷心中的经典记忆，马龙冬奥会相关的跨界联动，也让更多原本聚焦乒乓球赛场的观众，第一次深度感受到冰雪运动的独特魅力。
国乒名将马龙以北京冬奥会火炬手身份亮相，用自身正向影响力带动更多观众感受冰雪运动的独特魅力
火炬手身份背后的跨界体育共鸣
很多人最初得知马龙要参与北京冬奥会火炬传递的时候，第一反应都是“国乒的全满贯来给冰雪项目助威了”，作为国内拥有最多年轻粉丝的现役顶尖运动员之一，马龙的出现本身就自带正向流量效应，没有刻意的炒作也不需要多余的铺垫，光是他站在火炬传递路线上的画面，就已经能吸引大量原本不关注冰雪赛事的观众主动停留。
不同于他平时站在乒乓球世锦赛、夏季奥运会领奖台上的严肃状态，担任火炬手的马龙穿着统一的冬奥运动服，举着飞扬火炬缓步奔跑的画面，脸上的笑容格外松弛，不少粉丝特意把这段视频截出来反复观看，评论区里全是“我的乒乓球偶像也摸到冬奥火炬了”的直白感慨，没有华丽的辞藻修饰，却藏着普通观众对双奥场景最朴素的亲切感。
从国乒顶流到冰雪运动推广使者的价值
马龙冬奥会的相关行程里，除了完成火炬传递的规定动作，他还特意抽时间探访了北京赛区的几个冰雪运动场馆，对着镜头分享自己第一次体验冰壶项目的真实感受，没有摆拍也没有提前设计好的话术，他踩在冰壶赛道上小心翼翼控制滑行节奏的样子，开云完全就是普通运动爱好者初次接触新项目的真实状态。
作为常年在室内乒乓球馆训练的运动员，马龙坦言自己之前很少接触冰雪类运动，站在冰面上保持平衡都要反复调整状态，这种接地气的分享，反而打消了很多普通观众对冰雪运动“门槛高、不好上手”的刻板印象，不少之前从来没滑过冰的网友都留言说，连马龙第一次上冰都站不稳，自己去体验肯定也不用怕出糗。
那段时间不少中小学的体育老师都反馈，原本报名校园冰雪体验课的学生数量涨幅不算明显，马龙传递火炬的新闻播出之后，一周之内就有近百名学生主动申请加入滑冰兴趣班，带动效应远超很多普通的推广活动，甚至有不少家长也跟着孩子一起报名了业余滑冰培训，全家一起体验冰雪运动的氛围格外浓厚。
双奥场景下的体育精神共通性
很多人之前会好奇，作为夏季项目的运动员，马龙为什么能拿到北京冬奥会火炬手的资格，开云体育其实答案藏在他整个职业生涯的拼搏轨迹里，不需要额外的头衔加持，他本身就是国内体育圈“顽强拼搏、挑战极限”的代表性人物之一。
马龙在乒乓球项目上拿到过二十多个世界冠军，是全满贯选手中保持顶尖状态时间最长的运动员之一，这种十几年如一日攻坚克难、从不轻言放弃的体育精神，和冬奥赛场上冰雪项目运动员们挑战极限、突破自我的内核完全一致，没有项目边界的隔阂。
当时不少参与北京冬奥赛事的冰雪项目运动员，赛后接受采访的时候都提到自己看过马龙的比赛，在训练遇到瓶颈的时候，也会刷一刷马龙的夺冠集锦给自己打气，这种跨项目的精神共鸣，才是这次火炬传递最动人的部分，也让不同项目的体育从业者第一次感受到彼此之间的联结远比想象中紧密。
后续的长期影响远不止一次传递
北京冬奥会结束之后，马龙也一直没有中断对冰雪运动的关注，他后来还多次受邀出席国内冰雪赛事的观赛活动，时不时在个人社交平台上给参赛的年轻冰雪运动员加油助威，完全没有把自己当成冰雪领域的“外人”。
不少体育产业从业者都表示，马龙冬奥会的这次跨界亮相，相当于给夏季项目和冬季项目搭起了一座粉丝互通的桥梁，原本只看乒乓球赛事的观众，慢慢开始主动关注短道速滑、花样滑冰这些冰雪项目的赛事直播，国内冰雪运动的受众基数也因此得到了进一步的拓宽。
直到现在，还有不少体育迷翻出当年马龙传递火炬的旧视频，感慨那是属于双奥之城北京最有温度的体育记忆之一，不同赛道的顶尖运动员用各自的方式传递火种，开云最终点燃的是所有普通人对运动的热爱和对突破自我的向往。
